La transparence et la traçabilité doivent conduire la mode durable

La traçabilité est la base sur laquelle nous pouvons véritablement révolutionner l’industrie de la mode, révélant les coûts réels des produits et garantissant que la richesse générée par la production est redistribuée plus équitablement.

Nous observons une nette tendance dans le nous et L’Europe : Les consommateurs conscients exigent de savoir comment les détaillants ont produit leurs vêtements, si les matériaux utilisés étaient recyclés ou biologiques, et si les travailleurs ont été payés des salaires équitables avec de bonnes conditions de travail. De plus en plus d’études indiquent que les stratégies de durabilité authentiques sont un différenciateur clé pour les consommateurs, ce qui en fait la clé de la compétitivité. Ces préoccupations d’achat sont particulièrement importantes pour Génération Z
les consommateurs et leurs parents et grands-parents, qui sont de plus en plus influencés par les jeunes membres de leur famille avertis et passionnés.

Les régulateurs sévissent de plus en plus et infligent des amendes pour écoblanchiment, où les marques prétendent que les produits sont durables sans fournir les données pour les étayer. Et les États-Unis retiennent désormais les produits de mode à la douane à moins que l’importateur ne puisse prouver qu’ils ne contiennent pas de coton de la xinxiang région de
Chine. avec le Réseau international de protection et de répression des consommateurs
constatant que 40 % des déclarations environnementales faites par les marques de mode pourraient être trompeuses, il y a amplement place à l’amélioration.

Malgré les effets importants et néfastes que les chaînes de valeur de la mode ont eus sur les centres textiles du monde entier, qu’il s’agisse de la pollution des sols et de l’eau, des salaires inéquitables ou des droits des travailleurs, la nécessité d’une transformation durable dans l’industrie de la mode a été lente. Mais ce n’est qu’une question de temps. Nous assistons aux prémices d’une révolution dans la façon dont la mode est produite et consommée. Alors que de plus en plus de consommateurs, de marques et de régulateurs poussent l’agenda en Europe et aux États-Unis, le sujet passera rapidement d’une préoccupation de niche à des conversations à table.

Ce n’est pas nécessairement le cas que toutes les marques essaient activement d’éviter de traiter ce problème. Dans Blanchiment du coton : comment le coton du Xinxiang est masqué dans les chaînes d’approvisionnement internationalesspécialistes de Université de Sheffield Hallam
ont constaté que les intermédiaires dans les chaînes d’approvisionnement cachaient souvent leurs véritables origines aux entreprises plus en amont de la chaîne. Et si vos audits et systèmes de vérification reposent sur des parties externes qui visitent les usines une fois par an, il ne sera pas facile de savoir auprès de qui vos fournisseurs s’approvisionnent. Mais comme l’ont écrit les chercheurs : “Ils ne peuvent plus se permettre de ne pas savoir.”

Alors, comment changer un système qui est fondamentalement défaillant ?

Sans traçabilité, il ne peut y avoir de durabilité. Si nous ne savons pas précisément ce qui se passe à chaque niveau de la chaîne d’approvisionnement – dans tous les coins reculés du monde – et si vous ne savez pas où les choses vont mal, comment pourriez-vous les corriger ?

Atteindre ce niveau de connaissance granulaire peut être une tâche ardue lorsque l’on travaille avec quelque chose d’aussi complexe et opaque que les chaînes d’approvisionnement de la mode – avec jusqu’à 95 % des données de la chaîne de valeur enfermées dans des documents, sous forme papier ou électronique. Mais cela doit être fait; et la technologie numérique détient la clé pour le faire à l’échelle nécessaire pour faire une réelle différence.

C’était peut-être difficile à imaginer il y a quelques années, mais aujourd’hui, il existe des outils qui peuvent aider les marques à développer une compréhension complète de leur chaîne d’approvisionnement, des matières premières aux produits finis. Grâce à la traçabilité numérique, il est possible de collecter des données tout au long de la chaîne d’approvisionnement non seulement au niveau de l’entreprise ou du produit, mais aussi jusqu’aux lots individuels. Ceci est évidemment utile pour la conformité ; les marques peuvent en toute confiance faire des déclarations de durabilité et répondre aux exigences des consommateurs et des réglementations en matière de transparence, car elles disposent des données pour les étayer. Mais plus important encore, pour créer un changement fondamental dans l’industrie de la mode, la traçabilité donne aux marques une base de référence pour leur performance actuelle en matière de développement durable, afin qu’elles comprennent où et comment l’améliorer.

La traçabilité va fondamentalement changer la mode, pour le mieux

L’une des fonctions de base d’un système de traçabilité est d’aider les marques à avoir une vue d’ensemble de leurs chaînes d’approvisionnement et à créer une carte numérique des fournisseurs, leur permettant de suivre leurs performances et de documenter leurs certifications. Une fois ces connaissances fondamentales en place, les décideurs peuvent commencer à analyser les performances de leurs fournisseurs sur les paramètres ESG (environnementaux, sociaux et de gouvernance). Ils peuvent visualiser les dépendances et les risques dans leur chaîne d’approvisionnement et faire une planification « hypothétique ». À cette fin, les marques devront inviter et inciter les fournisseurs à divulguer des informations via le système – à partir de faits les concernant, tels que la manière dont ils traitent et rémunèrent les travailleurs ; à quels fournisseurs
celles les fournisseurs s’approvisionnent auprès de ; à savoir si les matériaux, avec des preuves validées, répondent à certaines normes.

Fournir ces informations aux marques a toujours été un processus douloureux et chronophage, avec peu de motivation pour les fournisseurs à participer autre que de satisfaire leurs clients et de maintenir le flux des commandes. Cela est en train de changer car de plus en plus de marques deviennent dépendantes de données fiables pour mesurer la performance ESG des fournisseurs. Fournir de telles informations devient une condition préalable pour faire des affaires; et les fournisseurs doivent non seulement la prendre au sérieux, mais aussi la considérer comme un moyen de se distinguer sur le marché. Car à mesure que la traçabilité et la transparence gagnent du terrain, les viticulteurs, filateurs et tisserands qui travaillaient auparavant dans l’ombre sont désormais sous les projecteurs.

De plus en plus de marques commenceront à définir leurs relations de travail non seulement en fonction du prix, mais en fonction de la pertinence de ces relations avec les attentes de leurs clients et des organismes de réglementation. Ils devront prouver que tous les travailleurs du vêtement ont un salaire décent et de bonnes conditions de travail – ou s’ils constatent que ce n’est pas le cas, les marques seront tenues responsables d’aider leurs fournisseurs à résoudre ce problème.

La traçabilité est le grand catalyseur. Si les consommateurs ont toujours payé une prime sur un t-shirt biologique, nous pouvons être sûrs à presque 100 % que cette prime n’a jamais atteint le travailleur du vêtement.

Désormais, lorsque nous pourrons suivre l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement pour des produits et des lots individuels, cet écart deviendra visible et ne pourra plus être ignoré. Les usines qui ignorent la santé et la sécurité ne passeront plus inaperçues. La traçabilité est la base sur laquelle nous pouvons véritablement révolutionner l’industrie de la mode, révélant les coûts réels des produits et garantissant que la richesse générée par la production est redistribuée plus équitablement.

Une récente McKinsey
rapport a estimé que 3,5 milliards de dollars par an sont nécessaires pour maintenir le réchauffement climatique à 1,5 ° C au-dessus des niveaux préindustriels, limitant potentiellement les effets les plus dangereux et irréversibles du changement climatique. Aucune entreprise, aucun gouvernement ou aucune banque ne pourra payer cette facture. Une collaboration intersectorielle est nécessaire pour produire le financement et les solutions nécessaires pour combler l’écart entre ce que nous voulons être en 2030 et ce que nous sommes aujourd’hui.

Pour que cette collaboration réussisse, tous les acteurs de l’industrie – des consommateurs et des marques aux usines et aux auditeurs – doivent travailler ensemble et se faire confiance. Des données réelles et objectives permettent la confiance, permettant aux marques de fixer des objectifs ambitieux et de suivre et de communiquer les progrès, peu importe où cela se produit dans la chaîne d’approvisionnement.

Je ne doute pas que la traçabilité changera le monde de la mode pour toujours – et pour le mieux – en particulier pour les millions d’hommes et de femmes travaillant dans la production. J’aspire à accélérer la transformation durable en fournissant aux marques les données nécessaires pour comprendre pleinement leurs chaînes d’approvisionnement et prendre les mesures correctives appropriées pour concrétiser ces changements. J’espère que tous ceux qui travaillent dans l’industrie de la mode et du textile contribueront en partageant leurs données et leurs connaissances.