Chloé allie harmonieusement style et durabilité

Chloé allie harmonieusement style et durabilité

Pour célébrer le défilé automne-hiver 2022 de Chloé aujourd’hui à la Fashion Week de Paris, nous nous penchons sur notre interview avec la directrice artistique pionnière Gabriela Hearst, présentée dans notre numéro de mars 2022

Gabriela Hearst compare l’exploitation d’une marque parisienne de vêtements pour femmes avec une éthique durable à la fabrication d’une salade Caprese italienne. « Vous devez travailler avec les meilleurs ingrédients, de bonnes tomates et de la mozzarella de bufflonne », explique-t-elle. “Avant de rejoindre Chloé, il y avait un oubli dans les ingrédients utilisés pour créer son produit final.”

Avant que la créatrice uruguayenne ne devienne directrice artistique de Chloé – une marque associée à un esprit insouciant et à une bohème balnéaire – en décembre 2020, elle dirigeait sa marque éponyme new-yorkaise pour hommes et femmes comme une trattoria culte zéro déchet. Fondée en 2015, la même année où Hearst a commencé à gérer à distance le ranch de 17 000 acres de son défunt père à Paysandú, dans l’ouest de l’Uruguay, elle avait dès le départ une approche écologiste. Intemporelle et sans compromis dans son esthétique, la marque sans plastique sort son sac emblématique « Nina » en séries limitées soucieuses de l’excès. En 2019, elle a produit le premier défilé neutre en carbone et a ouvert une boutique conçue par Foster + Partners dans le Mayfair de Londres, en utilisant uniquement des matériaux recyclés et issus de sources durables ».

Pour Hearst, qui a postulé pour le poste de directeur créatif avec une présentation de 92 pages, Chloé a présenté une opportunité passionnante de travailler à plus grande échelle. “Je voulais voir si nous pouvions appliquer la pratique de recherche et développement de Gabriela Hearst, une petite marque avec un impact environnemental plus faible, à une plus grande”, dit-elle. Tout d’abord, elle s’est concentrée sur les “fruits à portée de main” de Chloé – des matériaux qui pourraient être immédiatement éliminés de ses chaînes d’approvisionnement, tels que les métaux galvanisés et la viscose semi-synthétique. Elle a également refusé de faire des T-shirts en coton – un succès commercial produit en série pour de nombreuses marques de luxe qui nécessite environ 2 500 litres d’eau par pièce – à l’exception d’une itération en jersey de coton invendu, en collaboration avec l’Unicef. “Il y avait beaucoup de choses sur le processus de matérialité que nous avons pu changer très rapidement”, explique Hearst.

Robe patchwork en cuir Chloe P/E 2022

Robe Chloe P/E 2022 avec collier coquillage upcyclé

Haut, robe, 5 433 £ ; sandales, 493 £, toutes deux de Chloé. Ci-dessus, robe, y compris collier de coquillages, 1 988 £, par Chloé

Pour la saison printemps-été 2022, Hearst a présenté une collection Chloé joyeuse et décontractée sur la rive gauche de la Seine, où les mannequins arborant des caftans et des slips d’été venteux étaient baignés de soleil éclatant. Cinquante-huit pour cent de la collection ont été fabriqués à partir de matériaux « à faible impact », contre 40 % pour l’A/H 2021. Les robes sans manches ont été patchworkées de cuir nappa coupé à la main ou rehaussées d’un filet tissé à partir de soie recyclée, tandis que le sac fourre-tout en coton à l’origine de la marque a été retravaillé en lin. Le défilé a également présenté Chloé Craft, une sélection de pièces minutieusement travaillées à la main, signées d’un motif en spirale organique.

“Nous faisons désormais partie d’un monde aux ressources naturelles limitées et nous devons apprendre à mieux travailler avec des objets d’occasion”, ajoute Hearst de la collaboration P/E 2022 de Chloé avec Ocean Sole, un groupe d’art kenyan qui recycle de vieilles tongs. Les semelles de la ligne de chaussures Lou de la marque ont été formées à partir de ces déchets marins récupérés. Chloé a également poursuivi son partenariat de 15 ans avec Akanjo, une entreprise sociale malgache qui encourage les femmes défavorisées à acquérir des compétences artisanales, sur des éléments crochetés colorés au sein de la collection.

Hearst attribue son approche utilitaire et circulaire du design au fait qu’elle a grandi dans un ranch. Chaque article apporté de l’extérieur de la ferme était enregistré, y compris les ingrédients du garde-manger tels que le sucre, les pâtes sèches et la farine, car le magasin le plus proche était à deux heures et demie de route. Sa famille fabriquait son propre savon à partir de saindoux. “Rien n’a été jeté”, dit Hearst. “Récemment, j’essayais de remplacer un réservoir d’eau dans ma salle de bain, mais nous ne pouvons pas à moins de trouver quelque chose à voir avec l’ancien”.

“Nous faisons partie d’un monde aux ressources naturelles limitées et nous devons apprendre à mieux travailler avec des objets d’occasion” – Gabriela Hearst

Il est difficile d’analyser chaque élément de votre chaîne d’approvisionnement, chaque produit, chaque méthode, chaque matériau. Mais pour Hearst, Chloé ne se contente pas de cocher quelques cases éco-responsables. “Il s’agit de changer vos pilotes de volume”, dit-elle. “Tout ce dont vous tirez le meilleur parti a le plus d’impact.” En octobre 2021, Chloé a été la première maison de mode de luxe à obtenir le statut B Corp, une certification exigeante qui intègre 300 questions sur la gouvernance, les travailleurs, les communautés et l’impact environnemental. La plateforme de vente au détail d’occasion Vestiaire Collective et le spécialiste des vêtements d’extérieur Patagonia détiennent également la certification. “Maintenant, nous devons améliorer nos scores”, s’enthousiasme Hearst.

“Je veux arriver au point où nous inventorions tout ce que nous utilisons et exploitons en toute transparence.” D’ici 2025, la marque vise à ce que 90 % de ses matériaux aient un impact moindre, dont 30 % grâce à un approvisionnement équitable. « Quels que soient les ingrédients du ragoût, tout a été inventorié », explique Hearst à propos du catalogage qui a défini ses années de formation. Salade italienne, cassolette uruguayenne ou maison de luxe parisienne, ce sont les ingrédients qui font leur succès. §

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